11月3日,天猫国际联合德勤发布了《中国进口消费市场研究报告2020》,通过市场调查显示,疫情后用户购买习惯与消费模式的改变,推动进口品牌数字化转型及加速与跨境电商合作。
市场调研报告指出,疫情改变了全球消费市场格局,中国进口消费加速线上化。出境游熔断促进境外消费回流,加上中国对疫情的有效控制,推动海外品牌加速入华。过去一年,天猫国际进口新品首发数量同比增长130%,4月以来海外新品牌入驻同比增速125%,成交额同比增长113%。
调查公司从中国进口消费市场整体来看,“年轻化”与“普惠化”仍是关键词。90、95后年轻人依旧是进口消费的主力人群,从今年开始,年龄代际向一老一少两端延展,00后和50后的进口消费增长最快。
值得一提的是,50后晋升成为“新老年人”,展现出对进口商品的强大购买力。有钱有闲的他们更注重身体健康和商品品质,他们不再只是给家里的新生晚辈购买尿不湿和奶粉,保健品、旅行装备是他们购买最多的进口商品。
调研公司从进口消费的地域范围来看,进口消费持续普惠化。进口消费者不再是北上广深这样的一线城市,今年天猫国际上来自山西、河北的进口消费者数量明显增加;新兴市场充满活力,低线市场消费者的的年增长率达42%。
疫情后进口消费场景的变化,带动相关进口品类崛起。宅家消费习惯养成,带动家居清洁、个人护理、烹饪厨具等品类增长;疫后社交需求释放,推动进口洋酒大幅增长;境内游、短途出行需求增长,使进口便携类用品、食品备受欢迎。
同时,进口消费观念不断升级,引发消费需求新变革,“对自己好一点”成为新的消费增长点。进口保健品在90后年轻人群中不断普及,进口宠物零食和保健品销售增长,面膜、美容仪呈现院线化、精细化趋势,男性美容群体增加。
此外,出境游熔断导致以往热门旅游国家的进口商品需求增长,而线下受阻的海外零售店铺也加速来天猫国际拓销。
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