首页| 资讯| 技术| 数据| 报告| 服务商| 行业| 企业| 消费者| 满意度| 公共事业

市场调研公司告诉你如何写出一篇优质的市场调查报告

2020-09-14 | 技术

市场调查报告是指市场调查人员根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况,反映市场调查内容及工作过程,并提供调查结论和建议的报告。一份好的市场调查报告,能给企业的市场经营活动提供有效的导向作用,也能为企业的决策提供客观依据。那么如何才能写出一篇优质的市场调查报告呢?

 

市场调查报告的内容结构一般由以下几部分组成:


一、市场调查报告的标题
标题是市场调查报告的题目,一般有两种构成形式:公文式标题和文章式标题。
1、公文式标题
即由调查对象和内容、文种名称组成,值得注意的是,实践中常将市场调查报告简化为“调查”,也是可以的。
2、文章式标题
即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题。实践中,这种类型市场调查报告的标题多采用双题(正副题)的结构形式,更为引人注目,富有吸引力。


市场调查报告的引言
引言又称导语,是市场调研报告正文的前置部分,要写得简明扼要,精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况,也可概括市场调查报告的基本观点或结论,以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下,引出主体部分。


三、市场调查报告的主体
这部分是市场调查报告的核心,也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况,进行科学合理地分析预测,在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三方面内容:
1、情况介绍
市场调查报告的情况介绍,即对调查所获得的基本情况进行介绍,是全文的基础和主要内容,要用叙述和说明相结合的手法,将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况,生产与消费的关系,产品、产量及价格情况等表述清楚。
在具体写法上,既可按问题的性质将其归结为几类,采用设立小标题或者撮要显旨的形式;也可以时间为序,或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何,都要力求做到准确和具体,富有条理性,以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。
2、分析预测
市场调查报告的分析预测,即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测,它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为,因而必须着力写好。要采用议论的手法,对调查所获得的资料进行科学的研究和推断,并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。


四、市场调查报告结尾及营销建议
主要是形成市场调查的基本结论,也就是对市场调查的结果作一个小结。这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现,要在上文调查情况和分析预测的基础上,提出具体的建议和措施,供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性,能够切实解决问题。


有的市场调研报告还有附录。附录的内容一般是有关调查的统计图表、有关材料出处、参考文献等。需要注意的是调查报告必须符合客观实际,引用的材料、数据必须是真实可靠的。要反对弄虚作假,或迎合上级的意图,挑他们喜欢的材料撰写,总之,要用事实来说话。其次撰写调查报告必须目的明确,有的放矢,任何市场调查都是为了解决某一问题,或者为了说明某一问题。市场调查报告必须围绕市场调查上述的目的来进行论述。最后撰写调查报告的语言要力求简单、准确、通俗易懂。

 

相关文章:

《神秘顾客是什么?》

《市场调查基本步骤有哪些?》

《服务质量监测调查主要方式》
 

分享到: 更多
收藏

热门资讯

线下活动

中国大数据分析师认证(BDA)培训 暨数据“洞察力”高级培训班开课通知
经与工信部教育与考试机构、全国职业信用评价机构、数据分析师认证机构协商,在市场研究行业开展数据“洞察力”课程培训和认证,通过培训提升企业研究员、高级数据分析师数据洞察能力,增强企业竞争力。
第三届全国商业顾客满意度测评结果发布会
采用函调、网上投票、电话调查、综合评价等方式,在顾客对企业品牌形象.预期质量.质量感知.服务质量.价值感知.满意度.忠诚度等指标测评
零点分享汇当代领导力要素的透视(美国著名社会学家Dr. Michael Lindsay)
在讲求科学管理和服务管理的今天,无论您正身处政界、商界,还是学界,无论您带领的是一个组织、企业,还是一个机构,都不能忽视领导力。
CMRA定量研究培训班
培训组织:中国信息协会市场研究业分会(CMRA) 培训班面向:市场研究公司研究员,企业公司和广告公司市场研究、市场营销人员
“行未动 思先行”CMRA市场研究者沙龙-北方站活动邀请
沙龙目的关注沙龙对客户方参与者成长的意义,市场研究多方的经验分享和学习交流平台,市场研究相关者充电站
大数据的工具及行业应用-CMRA市场研究者沙龙-北方区第二站
沙龙时间:2014年8月2日(周六)下午14:00-17:00沙龙地点:英虞Red Moon Café北京市朝阳区东三环北路5号发展大厦一层