海尔智家财报背后：被低估的场景和生态价值

 近日，海尔智家发布2019年年报及2020年一季报，从年报来看:实现营业收入2007.62亿元，同比增长9.05％，实现归母净利润82.06亿元，同比增长9.66％。海尔智家2019年报的整体业绩稳健，再一次证明了海尔智家的转型实力。一季度营收431.41亿元，同比下降11.09%。归母净利润10.70亿元，同比下降50.16%，一季度业绩虽有所下滑，但公司整体业绩优于预期。
  市场调查显示：受大环境影响，2019年家电行业出口业务受阻，全年国内市场家电零售额规模8032亿元，同比增长率-2.2%。海尔智家在行业承压的情况下还能拿出这样的数据，堪称不易。其中冰箱、洗衣机线上市场份额分别是第二名的3.1、2.1倍，线下市场份额分别是第二名的2.2、2.2倍。此外，中央空调的市场份额达9.6%，同比提升0.3个百分点。
  从2006年卡萨帝开始走高端之路，外界的质疑不断。如今从成果来看，卡萨帝凭借高科技含量及设计感，持续扩大市场优势，2019年卡萨帝的实现收入74亿同比增长30%，其中，在万元以上的冰箱、滚筒洗衣机市场份额分别高达40%、75.5%，在15,000元以上家用空调市场，份额达到40%。都保持领先和上升地位。
  而卡萨帝的高端之路，并非一朝一夕之功。在经历了一个漫长的技术积累、口碑搭建、市场破冰期，如今，高品质产品已经成为卡萨帝应对市场变化的强力武器。从最开始的“太贵”，到如今认为“物有所值”的人越来越多。这就是卡萨帝14年高端布局的成效，不仅让卡萨帝收获了用户认可，也为长期被价格战困扰的家电行业带来新的发展方向。
  在品牌创新和节能环保等多领域，卡萨帝都获得各类国际大奖，引领着行业产品发展和技术创新方向。2014年之后，卡萨帝在单品基础上，再次升级战略——提出打造高端成套品牌，如今的卡萨帝通过以场景替代产品、以生态覆盖行业，利用智慧物联技术，打造智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室、智慧阳台等场景，实现从连接家电到"连接生活"的转变。
  值得一提的是，2019年海尔智家的物联网生态收入达48亿元，同比增长68%。海尔智家国内成套产品收入占比达27.48%，同比上升5.43个百分点；海尔智家在海外收入占比已达47%，且近100%为自主品牌收入，毛利达到26%。
  市场调研显示：目前，海尔在全球已经拥有完善的结构布局，已拥有美国GEA、意大利Candy、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海尔、卡萨帝、统帅七大全球化品牌，业务覆盖亚、欧、美、澳、非等五大洲，向全球亿万用户群体提供成套家电产品与家庭场景解决方案。2019年，北美、欧洲、南亚、东南亚、日本、澳新、中东非分别增幅9.7%、267%、6%、16%、10%、5.8%、15%。同时，公司在全球共建立了122个工厂，其中有54个海外工厂，2019年，海尔智家的研发投入共计67.11亿元，研发投入总额占营业收入比例为3.34%，研发投入资本化的比重为6.62%。公司共有研发人员1.67万人，占总人数的16.72%。
  市场调查公司认为：只有不断地创新，才是家电行业不变的规律。相对比传统家电降低成本、价格战的打法，海尔智家则已经更换赛道，未来海尔智家有望成为家电行业首个摆脱以硬件盈利为主的企业，变身成为一家真正意义上的物联网企业。