小熊电器如何成为创意小家电第一股？

今年受疫情的影响，一季度各行各业均受到不同程度影响，但有些行业却逆势迎来爆发期，比如小家电代表行业的小熊电器表现更是亮眼，小熊电器2020年一季度财报显示：营业收入为7.40亿元，同比增17.32%；净利润为1.03亿元，同比增83.66%。
从二级市场来看：自2月4日最低52.22元/股一路上涨，截止5月27日，股价最高报128.88元/股，同比涨幅达到了246.8%，市场最高达150亿元，远远跑赢大盘和行业龙头。而上市仅9个月的小熊电器，为何会被市场疯狂追逐，成为创意小家电第一股呢?
市场调查显示：成立于2006年3月的小熊电器，在面对美的、苏泊尔、九阳等家电巨头，小熊电器却另辟蹊径，推出的产品几乎都是小众产品，一边是酸奶机、蒸蛋器、豆芽机、打蛋器、电炖锅等均价在几十元，或者100多元的低价产品；另一边则是彻底绕开国美、苏宁等线下连锁的实体渠道，转走线上京东、淘宝、天猫等电商平台。并把视角锁定在大多数品牌都不注意的年轻群体上，针对20-35岁年轻女性的消费需求，将产品定位于精致、创新、智能、健康，成功地打造了诸多爆款小家电。近几年，小熊电器的经营业绩增长均较快。2007年，小熊电器全年业绩实现2000万元，2018年上市之前，营业收入达到20.41亿元，2019年8月，通过闯关IPO成功登陆深交所中小板，公司总资产为25.32亿元。
2019年财报显示，公司营收突破26.92亿元，净利润达到2.6亿元。其中厨房小家电是小熊电器收入和利润的主要贡献来源，全年实现收入22.38亿元，同比增长29.28%。其中细分品类来看，电动类、电热类、锅煲类、壶类、西式类分别实现收入5.73亿元、2.96亿元、5.63亿元、5.26亿元、2.81亿元，分别同比增长46.29%、5.97%、28.20%、29.59%、30.22%；生活小家电全年实现3.82亿元，同比增长30.28%；其他小家电主要为个护类小电产品，受新品效应，全年收入0.49亿元，同比增长1422%。
目前小熊电器已经发展成拥有30多个品类，400款以上的创意小家电产品对外销售，产品适用对象涵盖婴幼儿、青年、中老年人群及其生活与工作的不同场景。小熊电器多个细分产品如酸奶机、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、加湿器等产品2017年和2018年在天猫商城热销品牌榜排名第一。2019年，电饭盒、打蛋器、养生壶等在天猫商城热销品牌榜排名第一，不仅给企业带来了较高的销售收入，还使企业的品牌影响力进一步扩大。在小家电线上市场，小熊电器排名仅次于三大巨头美的、苏泊尔、九阳，排名第四。
从用户结构上来看，小熊电器主要定位的目标客户人群包含“年轻、时尚、中产及新白领、女性居多”等标签。2019年一人食、小容量厨房小家电是厨房小家电整体的2倍。年轻消费者们越来越享受饮食上的独立性，小熊电器联合阿里巴巴设计孵化中心，针对一人食热潮，推出萌潮系列新品，凭借着对用户生活需求和心理诉求的准确把握，小熊电器再一次赢得年轻人的心。线上“一人食”商品销售额在2018-2019年大幅增长。
从销售端来看：在开拓线上的同时，小熊电器也加快布局线下渠道。自2006年至今，小熊电器在国内已经拥有超过5000家网点，构建了庞大、完备的线上线下销售渠道。线上线下渠道整合营销，已为业内所认可。
除了抓住互联网之外，多品类发展战略和对研发的持续投入也是关键因素。2015年，公司研发支出为0.10亿元，历经4年增长，2019年达到0.77亿元，4年增长了6.7倍，年均复合增长率超过60%。截至2019年末，公司有7个研发团队240多名研发人员，包含用户研究、产品体验、创新设计、工程开发、基础研究等各方面人才，每年开发新品超过100款。
在品牌上，小熊电器利用电商平台上消费者反馈的数据，多维度分析用户属性、生活方式和产品偏好，指导技术创新、新品研发。同时为精准、高效营销提供关键的信息和决策支撑，塑造更能打动消费者的品牌内涵与形象。
如今小家电行业技术正在步入快速车道，但是要真正扎根小家电行业产品创新研发是第一生产力。经过多年的发展，小熊电器凭借创新的产品研发设计、优质的产品品质和良好的产品体验，以及优秀的品牌建设和完善的营销网络，品牌知名度和美誉度逐年提升，逐渐被广大消费者熟知及认可，俘获一大批忠实消费者。
市场调研公司认为：小熊电器的成功，源于对中国商业与国情的精准把握，适时抓住了三大趋势：新渠道力(线上为主、线下为辅)、新产品力(设计与技术)、新营销力(年轻用户对于颜值经济的用户)。
不久前，小熊电器宣布，以自有资金1000万元在广东省佛山市顺德区投资设立全资子公司广东小熊婴童用品有限公司，已完成工商设立登记并取得营业执照。
市场调查公司分析：从小熊电器进军母婴市场的规划来看，婴童类小家电是小熊电器结合时代趋势。小熊电器一直以来以高性价比的创意小家电产品赢得消费者，主打个性化的功能需求和清新的外观，纵观目前的母婴小家电市场，不少产品都与小熊产品有类同性。另外，小熊电器的主要目标用户为90后、95后消费人群，而90后当前正值育龄时期，同时小熊一直以来的渠道重点都是线上，这与新时代的80、90后宝妈们习惯线上消费的习惯也不谋而合。
至于小熊电器能否在这场“变革”中实现自身的品牌升级，我们不妨拭目以待!